|
日期：2007-7-9 16:00:42 来源: 编辑：合一
贾玉娥 刘润苍
随着全球经济一体化进程的加快，中国加入WTO已是大势所趋。“入世”以后，西方投资者将会想方设法参与中国演出业的经营。然而我国的演出业虽经历了多次改革，但在管理体制、运作方式、科技装备、资产实力、开发制作水平等方面同发达国家相比尚有一定差距，因此，“入世”对中国演出业来说，将是一个严峻的考验。“入世”前，我们应该在发展演出市场产业化道路上积极采取措施，提高综合竞争力。只有将自己发展起来了，才有能力抵御外来文化带来的冲击。为此，要解放思想，统一认识，打好改革、创新、市场、法制四张牌。
一、打好改革牌，为演出市场的发展创造一个好的环境。
改革开放以来，我国的文化体制进行过多次调整，但因未按社会主义市场经济的规律和艺术生产的规律做彻底的改革，致使文化事业单位越改越难，长期走不出困境。现在应加快文化结构的战略调整，积极进行文化体制的各项改革。首先是管理体制的改革。可大力推进演出市场多种所有制形式的市场准入，鼓励国有、民营、个人成立演出中介机构，变独家经营为多家参与，由单纯的政府行为变为社会行为。其次是投融资体制的改革。目前，解决资金问题，只能走一条既依靠政府，又拓展市场的道路。一方面加大政府投入的力度，补贴各演出单位；另一方面，改革过去那种“哭穷”、“说理”拉赞助的老套路，用高质量的演出吸引社会资金赞助文化项目。
二、打好创新牌，树立大众精品意识。
创新是演出市场繁荣的关键。目前演出市场上的剧目在题材、内容与表现形式等方面，与观众的审美需求存在着非常大的距离，特别是那些粗制滥造、低级下流的剧目，严重挫伤了观众对艺术的追求。市场经济条件下，谁能根据观众口味和市场需求的不断变化推陈出新，谁就能抢占市场。为此，要牢固树立大胆创新和品牌特色的意识，用高质量、高档次的演出满足人民群众的文化需求。一方面，立足大众化，强调观赏性，力图使作品真正得到观众的喜爱；另一方面，自觉追求精品，讲求艺术品位，用强烈的艺术感染力震撼人们的心灵。唯有通过创新，打破传统局限，才能形成“大众精品”的品牌特色，真正实现演出市场社会效益与经济效益的统一，推动演出市场的蓬勃发展。
三、打好市场牌，提高市场竞争力。
加入WTO后，国内市场将进一步开放，外国文化产品势必大规模涌入，这必将对我国演出市场造成巨大冲击。打好市场牌，就是要用好市场机制这一有效的运作方式，以机制换市场争市场，使它发挥出最佳的系统效益。因此，首先要改政府办演出的方式为商业演出，让演出公司、演出剧场、演出团体三方直接见面，具体洽谈，风险共担，利益均享；其次要把营销战略引入演出市场。一方面，充分利用媒体展开舆论攻势，营造浓厚的演出氛围；另一方面，采取行之有效的手段加强票务销售工作，打开销售局面；再次要举办各种形式的艺术节。通过集约的形式，把各国、各省的表演艺术集中组织起来，进行全方位展示，以便在国际上形成声势和影响。打好市场牌，还要在争市场的同时，积极培育市场、培养观众。
四、打好法制牌，保障演出市场健康繁荣发展。
依法治国，是我国的一项基本国策。然而，在演出市场，虽制订了《营业性演出管理条例》、《娱乐场所管理条例》等法规，却并未得到真正落实。相当数量的演出存在着表现形式各异的违规操作和违章现象；或倒买倒卖演出活动经营权；或擅自变更演出的内容；或擅自发布演出广告；或伪造演出同意函件，骗取演出许可证；或擅自邀请、组织港澳台或国外的演出团体来内地演出；或假唱罢演、偷税漏税等等。这些都极大的影响了演出市场的正常管理，严重干扰了演出市场的正常秩序。为进一步规范和激活演出市场，必须加强法制建设，把条件成熟的行政法规经过修改完善上升为法律，以改变现有演出业法规效力层次偏低的状况；还必须开展法制宣传，增强法治观念，加强依法管理、依法经营的力度，做到有法可依、有法必依，执法必严，违法必究，实现以法治促繁荣。
面对新的形势，中国演出市场必须认真总结改革开放20年来的经验教训，学习掌握国际演出市场的新观念和新技术，从实际出发，面向市场，顺应时代，积极进取，锐意改革，扎扎实实走好产业化的道路，才能把握“入世”机遇，迎接“入世”挑战。
光明日报 2000年06月29日
|
:0311-87801926
:0311-87801929
:webmaster@heblljy.com